亚朵“中国体验”再升级 筑牢中高端赛道先发优势

2024-12-18 17:09

　　11月16日，亚朵集团发布2023年第三季度财报。财报显示，第三季度，亚朵集团实现营收12.94亿元，同比增长93.1%；调整后净利润（非公认会计准则）为2.72亿元，同比增长144.7%；调整后EBITDA（非公认会计准则）为3.80亿元，同比增长122.4%。

　　三季度RevPAR创季度历史新高

　　今年三季度，受出行及住宿需求快速增长，尤其是暑期需求显著上升等因素驱动，亚朵集团的多项经营指标强势增长。其中，亚朵集团的RevPAR（平均可出租客房收入）为424元，创下季度历史新高，达到2019年同期的118%。今年7月、8月和9月的RevPAR分别恢复到2019年同期的122%、116%和115%。

　　同时，亚朵的ADR（日均房价）与OCC（入住率）在第三季度也实现了快速增长，分别为495元和82.4%，均超过2019年同期水平。值得一提的是，今年中秋国庆假期期间，亚朵的ADR及OCC相较2019年国庆假期分别上涨14.6%和7.2%，均衡驱动RevPAR恢复至2019年同期123%的水平。

　　得益于亚朵品牌价值和高效的管理运营能力持续赋能，亚朵旗下在营超18个月的成熟酒店同样表现出色，同店同比RevPAR恢复度为2019年同期的118%，与集团整体表现一致。

　　在酒店规模方面，凭借优秀的品牌力和产品力表现，今年第三季度亚朵收获了更多加盟商的青睐，酒店开业进度提速，新开业门店达81家，为“中国体验，两千好店”战略的加速落地助力。截至今年9月底，亚朵集团在营酒店网络已达1112家；管道内待开发的酒店达到577家，同比增长超过60%。

　　GMV同比增292%至3.02亿元

　　除了在酒店业务上不断突破外，亚朵的酒店品牌与场景零售的合力正在显现，生活方式产品生态圈的价值势能正加速释放。今年第三季度，亚朵集团的场景零售业务整体GMV再创新高，达到3.02亿元，同比增长292.0%。其中，线上渠道销售增长尤为强劲，占整体GMV的比重提升至80%。

　　在刚刚结束的双十一，亚朵的场景零售业务第三方电商平台GMV超2.5亿元，较去年同期增长超600%。亚朵星球继续实力圈粉，斩获各电商平台枕头品类销量榜首。

　　有分析人士指出，保持高增速的场景零售业务，已成为亚朵集团的差异化优势所在。而这背后，更与亚朵集团持续从用户需求出发，加码产品创新、提升服务体验息息相关。一方面，通过用户的真实反馈，持续挖掘用户需求，不断推动场景零售产品创新。另一方面，亚朵集团还将重视“体验”的基因延展至场景零售业务，致力于为用户提供高水准的购物体验。

　　亚朵4.0夯实中高端竞争优势

　　无论是酒店住宿还是场景零售，亚朵集团一直积极践行“中国体验”这一核心战略，将体验作为品牌基石，不断赢得用户的青睐。

　　正因如此，亚朵集团的A-Card会员规模快速增长，用户黏性持续增强。截至9月30日，亚朵A-Card累计注册会员人数突破5400万。通过不断迭代升级的会员服务和专属权益，亚朵的A-Card会员体系也在持续为用户创造价值。

　　为了进一步升级“中国体验”，亚朵集团还于近期重磅推出旗下中高端酒店品牌亚朵4.0版本——见野。据介绍，亚朵4.0在延续亚朵级体验与品质外，通过“自然闲寂”的空间设计，兼顾深睡与商务的体验升级，为商务出行提供兼具休憩、商务和餐饮功能的旅居空间，让用户获得沉浸式的舒适体验。

　　当前，商旅出行需求，已成为驱动中高端酒店行业发展的重要增量。而亚朵4.0正是专为商旅所打造，不仅是亚朵“中国体验”的全新力作，更是亚朵拉开中高端赛道竞争身位的新抓手。

　　亚朵集团创始人兼CEO王海军表示，“体验是产品的基石。三季度业务的突出表现令人振奋，我们将以高水准的产品创新力为用户持续带来体验上的惊喜，以强大运营力回馈一路同行的合伙人。未来将始终践行‘中国体验’的核心战略，夯实品牌口碑，引领亚朵的高质量发展。”

　　新民晚报记者 杨玉红‍‍